特斯拉 or 拓速樂 - TESLA的品牌名稱之痛
近來很火的美國硅谷的電動車公司TESLA（特斯拉）MOTORS已經(jīng)進入中國。但目前特斯拉已經(jīng)正式上線的中國官網(wǎng)（tuosule.cn），其域名不是“特斯拉”而是“拓速樂”。因為眾所周知的商標搶注原因，特斯拉最終選擇在華注冊公司名稱為拓速樂汽車銷售(北京)有限公司，官網(wǎng)域名也為tuosule.cn。
其品牌的中文名稱是不得已的選擇。原因是“特斯拉”中文商標早在2006年就已經(jīng)被國內(nèi)商人占寶生搶先注冊，因此迄今為止，特斯拉方面尚未給予“Tesla”官方的中文名稱。此前公布的“拓速樂”目前只出現(xiàn)在注冊公司名稱及官網(wǎng)域名中，并未被特斯拉方面大范圍使用。
然而，相比于“特斯拉”，“拓速樂”的名字并不容易被大眾接受。在社交媒體上，部分網(wǎng)友就指出，“拓速樂”的名稱給人以庸俗之感。而特斯拉公司似乎也對這個名字不甚滿意。除了特斯拉中國主頁的域名中出現(xiàn)了“拓速樂”的漢語拼音”tuosule”之外，這個名稱幾乎不能在主頁的實質(zhì)內(nèi)容中找到。目前主頁中出現(xiàn)的還是TESLA（特斯拉），也許公司更青睞“特斯拉”這個名字。 從品牌名字分析的角度，特斯拉和拓速樂的
品牌測試結(jié)果如下：
特斯拉
意蘊特表示突出、特出、特別；斯表示斯文、朝斯夕斯、赫斯之威；拉表示拉瑟、猋拉、拉丁舞，字義吉祥，意義優(yōu)美。
音律特的讀音是tè，斯的讀音是sī，拉的讀音是lā，音律較好。
字型特為左右結(jié)構(gòu)，10畫；斯為左右結(jié)構(gòu)，12畫；拉為左右結(jié)構(gòu)，8畫；字型優(yōu)美，利于識別、傳播和品牌推廣。
五行名字的五行配置為：火-金-火。
五格名字五格數(shù)理為31(10-12-9)，是吉祥之數(shù)。數(shù)理分析：智勇得志，心想事成數(shù)。
拓速樂
意蘊拓表示開辟、擴展、拓大；速表示速福、速速、速捷；樂表示喜悅、和諧、歡喜，字義吉祥，意義優(yōu)美。
音律拓的讀音是tuò，速的讀音是sù，樂的讀音是lè，音律較好。（全是去聲，不夠好）
字型拓為左右結(jié)構(gòu)，8畫；速為半包圍結(jié)構(gòu)，10畫；樂為獨體字結(jié)構(gòu)，5畫；字型優(yōu)美，利于識別、傳播和品牌推廣。
五行名字的五行配置為：火-金-火。
五格名字五格數(shù)理為38(9-14-15)，數(shù)理為半吉。數(shù)理分析：磨鐵成針刻意經(jīng)營數(shù)。
從上面的測試結(jié)果看五行的都是火-金-火，但“特斯拉”的音律和五格明顯好于“拓速樂”。
近年來，國內(nèi)的商標訴訟屢見于報端。即便是IT巨人蘋果公司也不得不因為iPad的商標問題向唯冠支付高達6000萬美元的高額費用。就目前的情況來看，有汽車業(yè)蘋果之稱的特斯拉，若想在國內(nèi)使用“特斯拉”的名號，就必須與“專業(yè)商標注冊人”占寶生達成交易。但是，埃隆·馬斯克給出的200萬美元的價格還不夠占寶生3000萬美元報價的零頭。在這種僵局下，特斯拉只得繞開“特斯拉”，轉(zhuǎn)而用其它名稱注冊，譬如已經(jīng)進行注冊的“拓速樂”。
為了防止一些知名企業(yè)的慣用名稱被惡意搶注，我國也制定了一些相關(guān)的規(guī)章制度予以保護。但是，這些制度很可能對于特斯拉并不適用。畢竟，雖然現(xiàn)在的特斯拉公司如日中天，但從2003年成立至今，特斯拉公司僅僅走過十年的歷史，這與我國對于知名企業(yè)的認識可能不完全相符。
最終TESLA（特斯拉）MOTORS 是否能用“特斯拉”這一中文品牌名字，留待以后看特斯拉能否像蘋果公司一樣火起來。
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